戶外廣告牌勢不可擋的發(fā)展趨勢
作者:江蘇蘇通廣告有限 發(fā)表時(shí)間:2019-10-06 13:58
戶外廣告展示“媒介”具有不可復(fù)制性。戶外廣告植根于物理世界,擁有恒定的受眾輻射面,隨著城市化和交通的發(fā)展,其受眾量隨之呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢,這是戶外廣告的核心競爭優(yōu)勢。
其次,現(xiàn)今的人們比以往花更多時(shí)間在上班或是外出路上,戶外廣告可以較好地補(bǔ)充其受眾群體“在路上”以及在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。
另外,戶外廣告能夠?qū)φ麄€(gè)城市乃至國家的整體印象產(chǎn)生極為重要的影響,或者說,戶外廣告的設(shè)置直接影響到人居環(huán)境的質(zhì)量,在尊重城市原有文化景觀、尊重戶外廣告與城市環(huán)境和諧統(tǒng)一的前提下,成為現(xiàn)代化城市人文景觀的一個(gè)重要組成部分。
戶外廣告在“時(shí)間”上擁有絕對優(yōu)勢——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定,在一定時(shí)間段內(nèi)能夠不間斷的傳播廣告信息。其次,戶外廣告在視覺上擁有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力與沖擊力,在傳達(dá)效果上更勝一籌。另外,戶外媒體的非內(nèi)容特性,避免了廣告受眾有意識(shí)地主動(dòng)回避而產(chǎn)生的接觸障礙。