城市商圈視覺環(huán)境由建筑、景觀、
戶外廣告、夜景照明和城市家具等多個要素共同組成,如果各要素間總是缺乏協(xié)調(diào),在整體上就會給消費者留下視覺秩序混亂的印象。
在很多商圈里,建筑、景觀、戶外廣告等各自為政,或者是各種不同規(guī)格、形狀、色調(diào)的戶外廣告喧賓奪主地直接覆蓋建筑立面上,使得整個街區(qū)成為“廣告一條街”,這不但嚴重影響商圈整體的環(huán)境品質(zhì),而且大大降低了商圈的商業(yè)價值。
諸多城市商圈里的“廣告一條街”

基于此,我們提出了“統(tǒng)籌建筑立面、夜景照明、環(huán)境景觀及戶外廣告等視覺資源,規(guī)劃商圈視覺秩序”的方法。
以重慶解放碑商圈項目為例,2010年,我們受邀主持解放碑商圈戶外廣告規(guī)劃設(shè)計工作之初,解放碑商圈和很多商圈一樣,面臨著建筑、景觀和戶外廣告等視覺關(guān)系混亂、形象平庸、吸引力不足等問題,而且作為重慶精神地標的“人民解放紀念碑”(以下簡稱解放碑)也被淹沒在紛亂的環(huán)境之中。
研究之后,我們決定重新恢復(fù)并強調(diào)解放碑在整個商圈的核心價值,規(guī)劃以解放碑為核心,以鄒容路為景觀軸線,構(gòu)建起十字金街“一心、兩翼、三環(huán)”的視覺秩序,并將商圈的32棟建筑納入其中進行整合設(shè)計。
規(guī)劃后的解放碑商圈,街區(qū)整體視覺品質(zhì)顯著提升,整個商圈煥發(fā)出前所未有的活力和吸引力,戶外廣告的商業(yè)價值也隨之出現(xiàn)了成倍的增長。如今,解放碑步行街日均人流量超過30萬,重大節(jié)假日人流量峰值每天超過100萬以上 *1。
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